GISELE B\u00dcNDCHEN \u2013 A modelo brasileira, conhecida internacionalmente, tornou-se acionista da Ambipar, l\u00edder na gest\u00e3o ambiental em diversos pa\u00edses. Ela integrar\u00e1 o comit\u00ea de sustentabilidade da empresa \u2013 Reprodu\u00e7\u00e3o\/Instagram<\/p>\n\n\n\n
Estrelas t\u00eam sido integradas diretamente na opera\u00e7\u00e3o \u2014 resta saber agora se elas far\u00e3o mesmo o marketing ou ser\u00e3o apenas usadas por ele.<\/p>\n\n\n\n
Houve um tempo em que o esfor\u00e7o de venda se resumia a um bom an\u00fancio, muitas vezes estrelado por um grande nome do cinema ou do futebol. Os anos se passaram e o marketing foi decupado por \u00e1reas <\/p>\n\n\n\n
de atua\u00e7\u00e3o, do pre\u00e7o ao ponto de venda, por gurus como o americano Philip Kotler, e a estrat\u00e9gia de propaganda passou a ter tamb\u00e9m a associa\u00e7\u00e3o da figura p\u00fablica com a marca, fazendo de uma a extens\u00e3o <\/p>\n\n\n\n
da outra. Agora, no admir\u00e1vel mundo novo do produto como estilo de vida, ao qual nenhum caub\u00f3i dos cigarros Marlboro imaginou chegar, celebridades est\u00e3o sendo integradas diretamente na opera\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n
Mais do que simples garotas-\u00adpropaganda, artistas passaram a atuar ativamente na estrat\u00e9gia do neg\u00f3cio, no cora\u00e7\u00e3o da elite do mundo corporativo \u2014 ou, pelo menos, assim parece para quem v\u00ea de longe.<\/p>\n\n\n\n
Em junho, a cantora Anitta, possivelmente o maior fen\u00f4meno musical brasileiro dos \u00faltimos anos, foi convidada a participar do conselho de administra\u00e7\u00e3o do Nubank, uma das maiores fintechs do Brasil, com mais de 35 milh\u00f5es de clientes. De acordo com o banco digital, a cantora participar\u00e1 das reuni\u00f5es do conselho para compartilhar seus conhecimentos de marketing e empres\u00e1ria. Anitta teria o toque de Midas, a capacidade de transformar tudo o que toca em ouro, gra\u00e7as a sua performance nas redes sociais, que a instala entre as celebridades mais comentadas do Instagram e do Twitter. Aproximar-se do p\u00fablico da cantora, composto principalmente de jovens, seria o motivo para ter a celebridade no conselho \u2014 para chegar, por meio dela, ao p\u00fablico de milh\u00f5es que ela representa.<\/p>\n\n\n\n
Quase ao mesmo tempo, a atriz Ta\u00eds Araujo, outra celebridade \u2014 esta derivada das novelas \u2014, foi anunciada como embaixadora do BV, um dos maiores bancos de investimentos do pa\u00eds. Ta\u00eds n\u00e3o vai sentar no conselho de administra\u00e7\u00e3o, como far\u00e1 Anitta, mas ter\u00e1 a fun\u00e7\u00e3o de tocar projetos relacionados a mulheres e \u00e0 educa\u00e7\u00e3o, com a finalidade de elaborar produtos e servi\u00e7os que facilitem a democratiza\u00e7\u00e3o das finan\u00e7as. A atriz afirma ter um interesse genu\u00edno em descomplicar a complexa linguagem banc\u00e1ria e traduzi-la de forma que todos os clientes possam entender. Segundo o banco, mais do que uma garota-propaganda, Ta\u00eds atuar\u00e1 como a comunicadora da empresa \u2014 talvez, neste aspecto, n\u00e3o muito diferente da estrat\u00e9gia de associa\u00e7\u00e3o da figura p\u00fablica \u00e0 marca adotada em tantos produtos.<\/p>\n\n\n\n
Na mesma toada de suas bem-sucedidas colegas de estrelato, Gisele B\u00fcndchen, a maior de todas as supermodelos brasileiras, recentemente se tornou acionista da Ambipar \u2014 l\u00edder em gest\u00e3o ambiental, listada em bolsa e presente em dezoito pa\u00edses. Gisele participar\u00e1 o comit\u00ea de sustentabilidade da empresa, tamb\u00e9m cumprindo a fun\u00e7\u00e3o de embaixadora. A modelo, engajada na prote\u00e7\u00e3o ao meio ambiente, pelo menos em suas declara\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, associar\u00e1 sua imagem conhecida mundialmente a um setor de neg\u00f3cios no qual a credibilidade \u00e9 especialmente relevante.<\/p>\n\n\n\n
H\u00e1 aspectos positivos nas iniciativas recentes. \u201cAs celebridades podem levantar pautas relevantes e necess\u00e1rias\u201d, diz Wilson Poit, especialista em gest\u00e3o, do Sebrae-SP. \u201cAs empresas voltadas para o consumidor final ser\u00e3o mais bem-sucedidas do que, por exemplo, exportadoras de commodities\u201d, ecoa Ricardo Teixeira, coordenador da Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas. \u201cMas n\u00e3o descartaria a presen\u00e7a de famosos em outros setores da economia, se o perfil for adequado ao posicionamento que a companhia quer alcan\u00e7ar.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Em contrapartida, vale lembrar que o conselho de administra\u00e7\u00e3o, bem como os comit\u00eas que adv\u00eam dele, \u00e9 o centro nervoso no qual as principais decis\u00f5es de longo prazo s\u00e3o tomadas, inclusive aquelas pertinentes ao CEO da companhia. Peter Drucker, outro mago da administra\u00e7\u00e3o moderna, dizia que marketing e inova\u00e7\u00e3o trazem resultados \u2014 e que todo o resto \u00e9 custo. Portanto, toda celebridade, antes de sair aceitando convites, devia saber de que lado dessa conta estar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n