{"id":5283,"date":"2023-05-03T10:38:00","date_gmt":"2023-05-03T14:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ambipar.com\/latam\/?post_type=noticia&p=5283"},"modified":"2023-08-02T10:41:29","modified_gmt":"2023-08-02T14:41:29","slug":"acciones-a-favor-del-medio-ambiente-crecen-en-la-web-3-0-segun-expertos","status":"publish","type":"noticia","link":"https:\/\/ambipar.com\/latam\/noticias\/acciones-a-favor-del-medio-ambiente-crecen-en-la-web-3-0-segun-expertos\/","title":{"rendered":"Acciones a favor del medio ambiente crecen en la Web 3.0, seg\u00fan expertos"},"content":{"rendered":"\n

Carrefour, Ambipar y otras empresas m\u00e1s peque\u00f1as han utilizado la transparencia, la sostenibilidad y la tecnolog\u00eda de la Web 3.0 para impulsar acciones ambientales.<\/p>\n\n\n\n

La Web 3.0<\/a>, concepto que afirma que la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de internet ser\u00e1 descentralizada y menos dependiente de las estructuras de las grandes empresas tecnol\u00f3gicas, ha permitido la expansi\u00f3n de diversas \u00e1reas del mercado financiero<\/a>. Ahora, la tecnolog\u00eda se est\u00e1 utilizando para promover el ESG<\/a>, en particular las acciones orientadas a la protecci\u00f3n del medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan expertos consultados por Estad\u00e3o<\/strong>, la Web 3.0 ya se considera una tendencia en las empresas para los proyectos con enfoque ambiental. Adem\u00e1s de ayudar a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero derivadas del desplazamiento de autom\u00f3viles y aviones, al reducir la necesidad de viajar, por ejemplo, la Web 3.0 promueve experiencias a trav\u00e9s de entornos virtuales.<\/p>\n\n\n\n

La explicaci\u00f3n para su uso radica en la propia “naturaleza” de la tecnolog\u00eda, que ya ingresa al mercado con un enfoque ambiental. “La Web 3.0 nace sostenible, mirando al usuario y resolviendo problemas. Nace con un enfoque en el ESG y por eso ha sido ampliamente utilizada [por las grandes empresas]”, afirma Adriana Rodrigues<\/strong>, experta en sostenibilidad y socia fundadora de Go Digital Factory<\/strong>, que viabiliza proyectos en diversos sectores en la Web 3.0.<\/p>\n\n\n\n

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Ana Wadovski y Adriana Rodrigues, expertas en ESG y socias fundadoras de Go Digital Factory. Foto: Aline Macedo\/Divulga\u00e7\u00e3o Go Digital Factory<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Para Ana Wadovski<\/strong>, tambi\u00e9n socia de Go Digital Factory, esta migraci\u00f3n de proyectos sostenibles a la Web 3.0 parece un movimiento natural de las empresas. “Cuando observamos las categor\u00edas de ESG, la blockchain<\/strong><\/a> ya se alinea naturalmente con estos pilares. Tenemos iniciativas pensadas en la comunidad, que abarcan aspectos sociales y ambientales. La transparencia de los registros, llamada protocolo de confianza, est\u00e1 directamente relacionada con la gobernanza corporativa. La Web 3.0 facilita la implementaci\u00f3n de una agenda ESG efectiva”.<\/p>\n\n\n\n

Esta tendencia se puede observar en la pr\u00e1ctica con la adopci\u00f3n de la Web 3.0 por parte de grandes empresas en este mercado, como Carrefour<\/strong><\/a> y Ambipar<\/strong><\/a>. “Los mayores proyectos de ESG provienen de grandes empresas. Con la llegada de la Web 3.0, la cadena de bloques y la tokenizaci\u00f3n, se espera que avancen a\u00fan m\u00e1s”, afirma Adriana, enfatizando que la participaci\u00f3n de empresas de renombre en el mercado es importante para el desarrollo de la creaci\u00f3n de proyectos.<\/p>\n\n\n\n

Rodrigues tambi\u00e9n sostiene que aunque algunas empresas hayan realizado acciones puntuales, son extremadamente importantes para la integraci\u00f3n de la Web 3.0 y el ESG. “Las empresas que est\u00e1n llevando a cabo estos proyectos, aunque sean pruebas, ya se est\u00e1n preparando para lo inevitable. La cadena de bloques no tiene vuelta atr\u00e1s. Si no lo est\u00e1s haciendo ahora, te est\u00e1s quedando atr\u00e1s”.<\/p>\n\n\n\n

Proyectos de grandes empresas<\/h3>\n\n\n\n

Carrefour lanz\u00f3 NFTs (tokens no fungibles) en apoyo a la protecci\u00f3n de las abejas en enero de este a\u00f1o: NFBEEs<\/strong>. Fueron lanzados en persona en una de las ubicaciones de los hipermercados, lo que permiti\u00f3 que las personas sin acceso a la Web 3.0 y al metaverso experimentaran la nueva tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Charles Schweitzer<\/strong>, Director de Innovaci\u00f3n de Carrefour en Brasil<\/strong>, afirma que la idea surgi\u00f3 principalmente por la importancia de las abejas en toda la cadena alimentaria, que est\u00e1 directamente relacionada con el campo de acci\u00f3n de la empresa. “Quer\u00edamos enfocarnos en algo sostenible y que no tuviera una relaci\u00f3n meramente comercial”, dice.<\/p>\n\n\n\n

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Charles Schweitzer, Director de Innovaci\u00f3n de Carrefour en Brasil. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Carrefour<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de permitir la inversi\u00f3n en un proyecto ambiental a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda, Schweitzer afirma que el proceso tambi\u00e9n implic\u00f3 el aspecto social del ESG al buscar la opini\u00f3n p\u00fablica. “Compramos un terreno grande en SandBox y luego realizamos un concurso en el que todos los empleados de Carrefour en todo el mundo pod\u00edan opinar sobre la causa que apoyar\u00edamos dentro de la Web 3.0”.<\/p>\n\n\n\n

El lanzamiento oficial de la iniciativa tuvo lugar en enero de este a\u00f1o en una de las tiendas f\u00edsicas de la cadena de supermercados. Actualmente, las NFBEEs a\u00fan pueden ser accesadas por todos en el SandBox de Carrefour<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

El director destaca que adem\u00e1s de invertir en una causa que est\u00e1 directamente relacionada con los valores de la empresa, la idea del proyecto tambi\u00e9n tuvo como motivaci\u00f3n incluir a Carrefour en la Web 3.0, anticipando la futura expansi\u00f3n de la tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Al igual que Carrefour, Ambipar<\/strong>, una empresa de capital abierto centrada en soluciones ambientales, tambi\u00e9n ha adoptado acciones en el metaverso a trav\u00e9s del proyecto “Ambify<\/strong>“, que permite la trazabilidad de los cr\u00e9ditos de carbono desde su origen hasta su “retiro”, proporcionando toda la informaci\u00f3n sobre el camino que han recorrido.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el Director de Activos Digitales del grupo, Jo\u00e3o Valente<\/strong>, el prop\u00f3sito del proyecto es fomentar la reducci\u00f3n de las emisiones de gases de efecto invernadero y contribuir a la compensaci\u00f3n de emisiones. En este sentido, la trazabilidad proporcionada por la Web 3.0 ha sido el mayor impulsor para llevar a cabo el proyecto en el metaverso.<\/p>\n\n\n\n

“La tecnolog\u00eda Web 3.0 fue ideal para el proyecto no solo porque brinda m\u00e1s transparencia a todo el proceso, sino tambi\u00e9n porque facilita la auditor\u00eda por parte de empresas independientes”, dice Valente, adelantando que la empresa anunciar\u00e1 pronto otros proyectos en esta direcci\u00f3n, que tambi\u00e9n involucrar\u00e1n DeFi<\/strong><\/a>, NFTs<\/strong><\/a>, contratos inteligentes y metaverso<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Jo\u00e3o Valente, Director de Activos Digitales de Ambipar. Foto: Cau\u00ea Diniz\/Ambipar<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Seg\u00fan Valente, la idea de que Ambipar adopte la Web 3.0 es un proceso de evoluci\u00f3n natural, tanto por la evoluci\u00f3n de las tecnolog\u00edas como por posicionarse ante la demanda del mercado de comprometerse de manera sostenible. Destaca que, al igual que ya no se habla de “Internet discada”, dentro de algunos a\u00f1os no habr\u00e1 m\u00e1s esta disociaci\u00f3n entre el uso diario de Internet y la versi\u00f3n 3.0.<\/p>\n\n\n\n

Beneficios para las empresas<\/h3>\n\n\n\n

Ana Wadovski, especialista en ESG, destaca que el uso de la tecnolog\u00eda por parte de las grandes empresas es una consecuencia natural de esta nueva tecnolog\u00eda, considerada ideal para implementar buenas pr\u00e1cticas de ESG.<\/p>\n\n\n\n

Entre las principales ventajas se encuentran la reducci\u00f3n de costos y la posibilidad de lanzar “prototipos” de un producto\/servicio en la Web 3.0 antes de su lanzamiento. Adem\u00e1s, las grandes empresas a\u00fan tienen la oportunidad de probar la receptividad de un producto ante el p\u00fablico, lo que reduce la posibilidad de generar grandes inventarios.<\/p>\n\n\n\n

“Al crear una f\u00e1brica en el universo virtual, se reducen muchos procesos, se adapta mejor la planta, se hacen pruebas y solo despu\u00e9s se invierte en un lanzamiento f\u00edsico”, afirma Wadovski, destacando tambi\u00e9n los beneficios ambientales. “Tenemos una cadena de producci\u00f3n [en la industria] que genera muchos residuos, mucha basura. Cuando tenemos propuestas tecnol\u00f3gicas que ahora est\u00e1n asociadas con la Web 3.0, reducimos el consumo”.<\/p>\n\n\n\n

Adriana Rodrigues, tambi\u00e9n socia de Go Digital Factory, destaca otros dos factores que han convertido a la Web 3.0 en una verdadera tendencia entre las grandes empresas: el aumento de la productividad que la tecnolog\u00eda genera en las instituciones y la transparencia que proporciona la cadena de bloques a los proyectos.<\/p>\n\n\n\n

“La gobernanza intr\u00ednseca de la cadena de bloques permite que las empresas tengan un factor motivador. La tokenizaci\u00f3n de activos, que tambi\u00e9n est\u00e1 dando sus primeros pasos, es mucho menos burocr\u00e1tica, lo que facilita la realizaci\u00f3n de acciones de alto impacto sin tantos procesos burocr\u00e1ticos”, explica Adriana.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, la experta destaca que la Web 3.0, que se diferencia de Internet tradicional precisamente por su similitud con la realidad, tambi\u00e9n tiene la ventaja de romper barreras geogr\u00e1ficas.<\/p>\n\n\n\n

Peque\u00f1as empresas <\/h3>\n\n\n\n
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Las empresas m\u00e1s peque\u00f1as han utilizado la transparencia, la sostenibilidad y la tecnolog\u00eda de la Web 3.0 para impulsar acciones ambientales. Foto: Herton Escobar\/Estad\u00e3o<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

La tendencia de acciones ambientales en la cadena de bloques no se limita solo a los grandes conglomerados, sino tambi\u00e9n a las startups y las empresas m\u00e1s peque\u00f1as. Seg\u00fan Adriana Rodrigues, experta en ESG y Web 3.0, aunque los principales actores del mercado est\u00e1n adoptando la tecnolog\u00eda ahora, peque\u00f1os grupos la han estado utilizando durante a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

“Las peque\u00f1as empresas, especialmente aquellas vinculadas a personas en el campo de la tecnolog\u00eda, ya hab\u00edan abierto el camino. Las grandes empresas ahora miran ese camino y dicen: ‘vale, entiendo. Este camino funciona y lo adoptar\u00e9’. Por eso estamos viendo este movimiento de gigantes del mercado ahora”, explica Adriana Rodrigues, experta en ESG.<\/p>\n\n\n\n

MetAmaz\u00f4nia<\/strong><\/a>, por ejemplo, permite que cualquier persona de todo el mundo visite la regi\u00f3n a trav\u00e9s del metaverso. “Acercamos a cualquier persona a la regi\u00f3n, eliminando las barreras de distancia”, afirma Ana Leme, l\u00edder global de la comunidad de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

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Parte de la Amazonia mostrada en el metaverso presentado por MetAmaz\u00f4nia. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o do metaverso\/MetAmaz\u00f4nia<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Aunque el enfoque de la visita es permitir que las personas exploren los detalles de la Amazonia, la empresa enfatiza que una de las motivaciones para adoptar la Web 3.0 es comprender que es posible obtener beneficios de manera sostenible. Por lo tanto, la propuesta para los clientes no solo es apoyar una causa ambiental, sino tambi\u00e9n considerar los tokens de MetAmaz\u00f4nia como una inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

On\u00e7a Cripto<\/strong> es otra iniciativa destacada entre las peque\u00f1as empresas. Creado en 2021, el proyecto surgi\u00f3 a ra\u00edz de los incendios en el Pantanal que ocurrieron ese a\u00f1o y dejaron a varios jaguares con quemaduras graves.<\/p>\n\n\n\n

“Ve\u00edamos el fuego ocurriendo, todo el tiempo hab\u00eda humo en la ciudad. Ve\u00edamos la cantidad de animales que mor\u00edan y eso me gener\u00f3 un sentimiento de impotencia”, dice el consultor de innovaci\u00f3n y creador de On\u00e7a Crypto, Kaike Closs<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de ese episodio, Closs decidi\u00f3 especializarse en ESG y aprender m\u00e1s sobre la Web 3.0 para hacer viable su proyecto. Hoy en d\u00eda, las personas que quieren apoyar la preservaci\u00f3n de la vida silvestre tienen la oportunidad de comprar un NFT.<\/p>\n\n\n\n

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NFTs de los jaguares del proyecto On\u00e7a Cripto. NFTs de los jaguares del proyecto On\u00e7a Cripto. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/On\u00e7a Cripto<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Del dinero recaudado por la instituci\u00f3n, que tiene una huella de carbono negativa y ha compensado inmediatamente 100 toneladas de carbono, el 50% se destina al Instituto NEX. Por cada cuatro NFT vendidos, On\u00e7a Cripto planta un \u00e1rbol.<\/p>\n\n\n\n

Otra instituci\u00f3n que tambi\u00e9n ha adoptado la Web 3.0 con el objetivo de implementar acciones ambientales es Kanna Coin<\/strong>, una empresa descentralizada de impacto ambiental que combina la tecnolog\u00eda blockchain con el mercado del c\u00e1\u00f1amo a trav\u00e9s de la venta de la criptomoneda KNN.<\/p>\n\n\n\n

La empresa utiliza la cadena de bloques y el c\u00e1\u00f1amo como medio para financiar acciones de compensaci\u00f3n de da\u00f1os al medio ambiente, creando un activo digital que representa una fracci\u00f3n de tierra revitalizada por la planta. La gran “ventaja” de utilizar esta planta en particular es su capacidad para absorber m\u00e1s CO2 por hect\u00e1rea que otras especies de plantas.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, el CEO de Kanna Coin, Luis Quintanilha<\/strong>, afirma que las fibras del c\u00e1\u00f1amo a\u00fan se pueden utilizar en la producci\u00f3n de papel, evitando la necesidad de talar \u00e1rboles. Para \u00e9l, la idea deingresar al mundo de la Web 3.0 con el negocio fue una forma de brindar credibilidad al trabajo realizado por la instituci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

“Hay un tab\u00fa cultural en torno al c\u00e1\u00f1amo, principalmente debido a que gran parte del comercio proviene del narcotr\u00e1fico. La cadena de bloques, la herramienta de gobernanza m\u00e1s poderosa que tenemos, con registros inmutables, puede mapear y registrar esto de manera transparente para todos”, dice Quintanilha, destacando que, tanto para Kanna Coin como para otras startups, la transparencia de la Web 3.0 fue la principal motivaci\u00f3n para crear la empresa en este entorno.<\/p>\n\n\n\n